The Pulse
Загрузка...

ПОДПИШИТЕСЬ НА EMAIL-РАССЫЛКИ THE PULSE!

Бизнес

01.07.2021 г.

Бизнес
01.07.2021 г.
grafic 1839

Что в имени тебе моем?

Личный бренд в спорте как способ монетизации

Редакция The Pulse.kz продолжает серию статей «экономика спорта» при поддержке бренда A'SU.

Спорт стал неотъемлемым фактором человеческой жизнедеятельности. Спортом занимаются на разных уровнях и с разной интенсивностью. С помощью различных средств связи и медиа спорт мало-мальски окружает и тех, кто в принципе к нему не причастен. Спорт любят за эмоции, яркие переживания, которые он способен подарить человеку.

Крупные мировые корпорации давно обосновались в спорте, прочно заняв свою благодатную маркетинговую нишу. О казахстанском спортивно-рыночном сегменте мы еще поговорим, прежде хотелось бы обозначить вводную часть, о связях и причинах возникновения коммерциализации спорта и его участников.

В большинстве своем компании присутствуют в спорте, работая в двух основных направлениях, первое – являясь спонсором, партнером какого-либо события, будь то Олимпийские игры или чемпионат мира, второе – сотрудничают непосредственно с самими спортсменами. Хотелось бы особое внимание уделить второму направлению. Доходы многих признанных и известных спортсменов в основном формируются за счет личных спонсорских контрактов. Звезды спорта становятся лицами определенных брендов, причем даже не одного.

Популярные компании, имея в штате даже психологов, очень чутко улавливают настроение потребительского рынка, чувствуют настроение покупателей, выработав свой алгоритм рекламы продукта, они знают, что спортсмены являются кумирами для людей со всего мира и даже объектами для подражания. Этот фактор, философская близость спортсмена с самим брендом (продуктом), и является решающим для компании при выборе потенциального кандидата.   

Немаловажную роль в карьере спортсмена играет и личный агент, который выполняет большой объем работы, ведет переговоры с боссами заинтересованных клубов (в футболе), с потенциальными рекламодателями и партнерами, по сути карьера спортсмена в определённой степени зависит и от уровня профессионализма агента. К слову и сами агенты зарабатывают достаточно неплохо, на практике – от 7 до 40 % от суммы сделки.

Вообще у самых именитых спортсменов работает целый штат помощников, начиная от поваров, заканчивая специалистами по финансам. И если сам спортсмен является основным лицом компании, то его команда, как правило, выступает в роли управляющего делами.

Возьмем за пример футбол, как самый популярный вид спорта. Игрок туринского «Ювентуса» и сборной Португалии Криштиану Роналду, согласно оценке Forbes, в прошлом году заработал только на контрактах со спонсорами $105 млн. Из этой суммы большая часть – рекламные контракты. Так, к примеру, популярный спортивный бренд Nike платит ему порядка $20 млн в год, сотрудничество с Herbalife, Abbott и Clear приносит ему ежегодно еще 45 млн. Кроме того, приятным бонусом идут поступления за размещения им постов в собственном инстаграм-аккаунте, стоимость одного такого размещения равна $750 тыс.

Востребованность может позволить спортсмену удачно создать свой личный именной бренд, который также может принести ему немалый доход. У того же самого Роналду есть собственный товарный знак под названием CR7 (инициалы и игровой номер). Этот бренд включает в себя производство джинсовой одежды, обуви, туалетной воды, нижнего белья, что в итоге приносит ему до четверти его годового дохода (или более 25 млн). 

По сути, состоявшиеся звезды спорта могут раньше закончить свою профессиональную деятельность и начать наслаждаться жизнью, зная, что налаженный бизнес продолжит приносить доход, однако при этом его необходимо эффективно и правильно развивать. Известны примеры, когда спортсмены после завершения карьеры продолжили увеличивать свой доход.

Звезда мирового футбола Дэвид Бэкхем достаточно неплохо зарабатывал во время игровой карьеры, однако закончив её, стал богатеть не меньше. Английский футболист имеет партнерские отношения в сферах коммерции и маркетинга с известными брендами, в том числе с Adidas, Diageo, Tudor, Coty, AIA и гостиничной группой Sands. Увеличение капитала  позволило ему создать даже собственный футбольный клуб «Интер Майами». Другой популярный спортсмен, боец смешанных единоборств Конор Макгрегор, также пожинает плоды своей профессиональной деятельности. Ныне он производит собственный бренд виски и присматривается к покупке одного из шотландских футбольных клубов. Кстати, в свежем рейтинге Forbes он расположился на первом месте в списке самых высокооплачиваемых спортсменов мира. Заработок ирландского бойца за последний год был оценен в 180 млн долларов. Многие спортсмены зарабатывают чаще всего в популярном бизнесе оффлайн формата, это может быть сфера общепита, выпуск спортивных товаров, реализации недвижимости и т. д.

Родные пенаты

Теперь о казахстанском рынке, спортсменах в нём и их коммерческой вовлеченности. В Казахстане тоже есть спортсмены, которые финансово успешны и сотрудничают с брендами, однако, в отличие от западных коллег, существует значительная разница в цифрах.  

Пожалуй, самый успешный кейс в плане монетизации своего имени, не сложно догадаться, у Геннадия Головкина. Общее состояние профессионального боксера и любимца всей страны, равно $70 млн, однако стоит отметить, что порядка 90% от этой суммы казахстанец заработал за два кассовых боя с Саулем «Канело» Альваресом.

В целом, его финансовый успех закономерен. Головкин перебрался в США, где профессиональный бокс обожают и делают из него крупные спортивные шоу-ивенты, к тому же за океаном  действует самый большой рекламный рынок мира, плюс ко всему этому можно отнести и то, что казахстанец заключил контракт с популярным стриминговым сервисом DAZN, согласно которому за три года он проведет шесть боксерских поединков, где заработает порядка $100 млн. Кстати, Головкин вместе с Криштиану Роналду снимался в проморолике этого сервиса.     

Также известно, что Головкин сотрудничал с производителем часов Hublot и компанией SIRIN LABS, специализирующейся в производстве криптосмартфонов. Роль агента у него выполняет Том Леффлер, если быть точнее, то Леффлер – управляющий директор промоутерской компании GGG Promotions, то есть, по сути, он – промоутер Головкина. Есть еще Эдди Хирн, который является со-промоутером Геннадия, и руководит известной крупной промоутерской компанией Matchroom Sport, занимающейся продвижением профессиональных боксеров и трансляцией эксклюзивных поединков звезд бокса.  По большей части промоутеры больше «заточены» под ведение спортивных дел, поиск соперников, помощь в решении финансовых гонораров за поединки. Кроме того, у Головкина есть штат помощников, в том числе тренер, врач, диетолог и администратор.   

Другая наша соотечественница, теннисистка Зарина Дияс, тоже имеет определенные дивиденды от рекламы, правда, поменьше, чем Головкин. Зарина, как и любая другая спортсменка, нуждается в регулярном хорошем инвентаре, поэтому её партнерство с производителем теннисной экипировки Dunlop вполне логично. Также, судя по её инстаграму, она сотрудничала с казахстанской строительной компанией, был замечен и французский ювелирный бренд, сколько денег ей это принесло – неизвестно. Впрочем, известна сумма заработанных призовых 27-летней теннисистки за участие в турнирах. Согласно сайту WTA – женской теннисной ассоциации, Зарина на сегодняшний день заработала уже $3,2 млн. Частые переезды по миру, мелькание на зарубежных спортивных каналах сулят ей новые предложения и с уверенностью можно прогнозировать повышение интереса со стороны компаний к одной из самых завидных невест Казахстана.

Вообще стоит отметить, что многие наши теннисисты, как правило, активно сотрудничают с техническими спонсорами. Александр Бублик – с Yonex, Дмитрий Попко – с Lotto и одна из самых титулованных теннисисток страны Юлия Путинцева – с Babolat.

 

Данияр Елеусинов – олимпийский чемпион по боксу. После успеха на олимпиаде в Рио в 2016 году, где он выиграл золото, к нему также появился интерес со стороны потенциальных рекламодателей. Одно время он сотрудничал с мировым производителем шампуней, сейчас – с казахстанской сетью АЗС. Несколько лет назад Елеусинов перебрался в США, чтобы выступать на профессиональном ринге, где уже успел провести десять победных поединков. И у Елеусинова, как и подобает звезде спорта, имеется свой небольшой штат. Его промоутер – ранее упомянутый Эдди Хирн, менеджером является также известный в боксерских кругах Зия Алиев, тренирует же Елеусинова Марат Елеусинов, его отец. В планах у Данияра очередные бои на профессиональном ринге, ему 30 лет, так что впереди есть ещё время для новых поединков и очередной интерес к его персоне со стороны других компаний вполне ожидаем.   

Интересно, что в Казахстане за последние три года из любительского бокса в профессиональный перешло порядка 250 атлетов. Но не все они как Елеусинов и Головкин перебрались в США, не у всех пока есть такая возможность. Многие из них выступают в Казахстане в местных профессиональных промоушенах, гонорары, конечно, поменьше чем в США, но однозначно больше, чем если бы они выступали в любительском боксе, где, опять-таки, высока конкуренция за попадание на Олимпийские игры. Тенденция повального перехода вполне оправдана и она продолжится, так как АИБА  (Международная ассоциация бокса) сделала послабления в плане участия боксеров сразу в двух параллельно видах. В профессиональном боксе промоутер значит если не всё, то очень многое, только он способен выторговать своему подопечному самый прибыльный и титульный бой. В Казахстане много хороших боксеров, но на каждого невозможно найти дополнительных «Томов Леффлеров».  

Илья Ильин, чемпион мира по тяжелой атлетике, работает по принципу «сами с усами». У него нет как таковых агентов, он коммуникабелен, легко располагает к себе людей и сам вполне способен на переговоры без всяких прикрас. Ильин сотрудничает с производителем питьевой воды, активен в социальных сетях, любит спортивные челленджи и марафоны. В настоящее время занимает пост директора ледовой арены в родной Кызыл-Орде и конечно же не прочь иногда потягать штангу.

Александр Винокуров – олимпийский чемпион Лондона. Сейчас его опыт и знания идут во благо велокоманды «Astana-Premier Tech», где он уверенно занимает позицию спортивного руководителя. Его авторитет и связи с мировыми производителями комплектующих товаров для велосипедов помогают команде «Astana-Premier Tech» быть на передовых позициях в гонках. Известно, что Винокуров имеет отношение к производству профессиональных велосипедов «Vino», также под этим брендом выпускаются каски, туфли, форма, то есть вся велоэкипировка, необходимая для занятия велоспортом.

Хочется отметить, что связи с зарубежными брендами имеют Дмитрий Баландин и Юлия Галышева. Олимпийский чемпион в плавании Баландин сотрудничает с известной компанией по выпуску платежных карт VISA, Галышеваи – с производителем энергетических напитков Red Bull. Сколько при этом они получают – не известно. 

Основная масса наших спортсменов работает и вовсе по бартеру, когда необходимый продукт, будь то спортивное питание, экипировка или даже товар для дома, предоставляется в обмен на рекламу в социальных сетях, такая практика популярна и вполне оправдана. Большим спортивным гигантам вроде Adidas или Nike неинтересен рынок Казахстана, их вполне устраивает простой розничный ритейл, но с точки зрения внедрения глобальных sale проектов мы им не сыграем погоду. Отечественный потребительский рынок скромен в сравнении, к примеру, с соседней Россией, где население в девять раз больше и активность мировых брендов, сотрудничающих со спортсменами, там велико в разы. В странах с сильным спортивным рынком также сильна и организационно-промоутерская деятельность, такие специалисты «двигают» спорт и спортсменов в целом, знают, как правильно, красиво его упаковать и продать потенциальной компании. Чего не скажешь о Казахстане, да, тут есть промоутеры и агенты, но порой бывает и такое, что не все они владеют даже английским языком, который необходим для выхода на международную арену.

Перечисленные выше казахстанские спортсмены имеют-таки определенный «выхлоп» от своей профессиональной деятельности, их имена в некоторой степени монетизированы. Но основной массе сложно пока что рассчитывать на определенное внимание к своей персоне. И тут причин, которые прямо взаимосвязаны между собой, несколько. Первая и самая основная – уровень профессионализма и достижения на спортивной арене, чем выше уровень, тем больше внимание, в том числе и от потенциальных рекламодателей. Вторая причина, которая вытекает из первой, – невысокая популярность спортсмена и его имени среди населения, то есть потенциальных потребителей. Третья причина – небольшое количество промоутеров-агентов в Казахстане, которые способны разглядеть в спортсмене большой потенциал на ближайшую перспективу и направить его в нужное русло.     

Из этого следует, что в Казахстане спортсмены предоставлены, по сути, сами себе, вот выиграет он Олимпиаду и завтра к нему сразу же автоматом потянутся и компании, и бренды, и промоутеры, и т. д.

Есть только один способ монетизировать собственное имя и чтоб за тобой потянулись компании – нужно быть конкурентоспособным и сильным, трудиться в поте лица, обладать харизмой, и самое главное – верить в себя. Нынешние состязания спортсменов проходят не только на ринге, татами, ковре или спортивной площадке, но и в гонке за лояльностью и привлечением внимания к себе со стороны крупных корпораций, своего рода «гонка за признания», где цель у обоих сторон одна – заработать как можно больше денег благодаря конечному потребителю.

С первой частью статьи из этой серии вы можете ознакомиться тут.

Редакция The Pulse.kz продолжает серию статей «экономика спорта» при поддержке бренда A'SU.

Спорт стал неотъемлемым фактором человеческой жизнедеятельности. Спортом занимаются на разных уровнях и с разной интенсивностью. С помощью различных средств связи и медиа спорт мало-мальски окружает и тех, кто в принципе к нему не причастен. Спорт любят за эмоции, яркие переживания, которые он способен подарить человеку.

Крупные мировые корпорации давно обосновались в спорте, прочно заняв свою благодатную маркетинговую нишу. О казахстанском спортивно-рыночном сегменте мы еще поговорим, прежде хотелось бы обозначить вводную часть, о связях и причинах возникновения коммерциализации спорта и его участников.

В большинстве своем компании присутствуют в спорте, работая в двух основных направлениях, первое – являясь спонсором, партнером какого-либо события, будь то Олимпийские игры или чемпионат мира, второе – сотрудничают непосредственно с самими спортсменами. Хотелось бы особое внимание уделить второму направлению. Доходы многих признанных и известных спортсменов в основном формируются за счет личных спонсорских контрактов. Звезды спорта становятся лицами определенных брендов, причем даже не одного.

Популярные компании, имея в штате даже психологов, очень чутко улавливают настроение потребительского рынка, чувствуют настроение покупателей, выработав свой алгоритм рекламы продукта, они знают, что спортсмены являются кумирами для людей со всего мира и даже объектами для подражания. Этот фактор, философская близость спортсмена с самим брендом (продуктом), и является решающим для компании при выборе потенциального кандидата.   

Немаловажную роль в карьере спортсмена играет и личный агент, который выполняет большой объем работы, ведет переговоры с боссами заинтересованных клубов (в футболе), с потенциальными рекламодателями и партнерами, по сути карьера спортсмена в определённой степени зависит и от уровня профессионализма агента. К слову и сами агенты зарабатывают достаточно неплохо, на практике – от 7 до 40 % от суммы сделки.

Вообще у самых именитых спортсменов работает целый штат помощников, начиная от поваров, заканчивая специалистами по финансам. И если сам спортсмен является основным лицом компании, то его команда, как правило, выступает в роли управляющего делами.

Возьмем за пример футбол, как самый популярный вид спорта. Игрок туринского «Ювентуса» и сборной Португалии Криштиану Роналду, согласно оценке Forbes, в прошлом году заработал только на контрактах со спонсорами $105 млн. Из этой суммы большая часть – рекламные контракты. Так, к примеру, популярный спортивный бренд Nike платит ему порядка 20 млн в год, сотрудничество с Herbalife, Abbott и Clear приносит ему ежегодно еще 45 млн. Кроме того, приятным бонусом идут поступления за размещения им постов в собственном инстаграм-аккаунте, стоимость одного такого размещения равна $750 тыс.

Востребованность может позволить спортсмену удачно создать свой личный именной бренд, который также может принести ему немалый доход. У того же самого Роналду есть собственный товарный знак под названием CR7 (инициалы и игровой номер). Этот бренд включает в себя производство джинсовой одежды, обуви, туалетной воды, нижнего белья, что в итоге приносит ему до четверти его годового дохода (или более 25 млн). 

По сути, состоявшиеся звезды спорта могут раньше закончить свою профессиональную деятельность и начать наслаждаться жизнью, зная, что налаженный бизнес продолжит приносить доход, однако при этом его необходимо эффективно и правильно развивать. Известны примеры, когда спортсмены после завершения карьеры продолжили увеличивать свой доход.

Звезда мирового футбола Дэвид Бэкхем достаточно неплохо зарабатывал во время игровой карьеры, однако закончив её, стал богатеть не меньше. Английский футболист имеет партнерские отношения в сферах коммерции и маркетинга с известными брендами, в том числе с Adidas, Diageo, Tudor, Coty, AIA и гостиничной группой Sands. Увеличение капитала  позволило ему создать даже собственный футбольный клуб «Интер Майами». Другой популярный спортсмен, боец смешанных единоборств Конор Макгрегор, также пожинает плоды своей профессиональной деятельности. Ныне он производит собственный бренд виски и присматривается к покупке одного из шотландских футбольных клубов. Кстати, в свежем рейтинге Forbes он расположился на первом месте в списке самых высокооплачиваемых спортсменов мира. Заработок ирландского бойца за последний год был оценен в 180 млн долларов. Многие спортсмены зарабатывают чаще всего в популярном бизнесе оффлайн формата, это может быть сфера общепита, выпуск спортивных товаров, реализации недвижимости и т. д.

Родные пенаты

Теперь о казахстанском рынке, спортсменах в нём и их коммерческой вовлеченности. В Казахстане тоже есть спортсмены, которые финансово успешны и сотрудничают с брендами, однако, в отличие от западных коллег, существует значительная разница в цифрах.  

Пожалуй, самый успешный кейс в плане монетизации своего имени, не сложно догадаться, у Геннадия Головкина. Общее состояние профессионального боксера и любимца всей страны, равно $70 млy, однако стоит отметить, что порядка 90% от этой суммы казахстанец заработал за два кассовых боя с Саулем «Канело» Альваресом.

В целом, его финансовый успех закономерен. Головкин перебрался в США, где профессиональный бокс обожают и делают из него крупные спортивные шоу-ивенты, к тому же за океаном  действует самый большой рекламный рынок мира, плюс ко всему этому можно отнести и то, что казахстанец заключил контракт с популярным стриминговым сервисом DAZN, согласно которому за три года он проведет шесть боксерских поединков, где заработает порядка $100 млн. Кстати, Головкин вместе с Криштиану Роналду снимался в проморолике этого сервиса.    

Также известно, что Головкин сотрудничал с производителем часов Hublot и компанией SIRIN LABS, специализирующейся в производстве криптосмартфонов. Роль агента у него выполняет Том Леффлер, если быть точнее, то Леффлер – управляющий директор промоутерской компании GGG Promotions, то есть, по сути, он – промоутер Головкина. Есть еще Эдди Хирн, который является со-промоутером Геннадия, и руководит известной крупной промоутерской компанией Matchroom Sport, занимающейся продвижением профессиональных боксеров и трансляцией эксклюзивных поединков звезд бокса.  По большей части промоутеры больше «заточены» под ведение спортивных дел, поиск соперников, помощь в решении финансовых гонораров за поединки. Кроме того, у Головкина есть штат помощников, в том числе тренер, врач, диетолог и администратор.   

Другая наша соотечественница, теннисистка Зарина Дияс, тоже имеет определенные дивиденды от рекламы, правда, поменьше, чем Головкин. Зарина, как и любая другая спортсменка, нуждается в регулярном хорошем инвентаре, поэтому её партнерство с производителем теннисной экипировки Dunlop вполне логично. Также, судя по её инстаграму, она сотрудничала с казахстанской строительной компанией, был замечен и французский ювелирный бренд, сколько денег ей это принесло – неизвестно. Впрочем, известна сумма заработанных призовых 27-летней теннисистки за участие в турнирах. Согласно сайту WTA – женской теннисной ассоциации, Зарина на сегодняшний день заработала уже $3,2 млн. Частые переезды по миру, мелькание на зарубежных спортивных каналах сулят ей новые предложения и с уверенностью можно прогнозировать повышение интереса со стороны компаний к одной из самых завидных невест Казахстана.

Вообще стоит отметить, что многие наши теннисисты, как правило, активно сотрудничают с техническими спонсорами. Александр Бублик – с Yonex, Дмитрий Попко – с Lotto и одна из самых титулованных теннисисток страны Юлия Путинцева – с Babolat.

 

Данияр Елеусинов – олимпийский чемпион по боксу. После успеха на олимпиаде в Рио в 2016 году, где он выиграл золото, к нему также появился интерес со стороны потенциальных рекламодателей. Одно время он сотрудничал с мировым производителем шампуней, сейчас – с казахстанской сетью АЗС. Несколько лет назад Елеусинов перебрался в США, чтобы выступать на профессиональном ринге, где уже успел провести десять победных поединков. И у Елеусинова, как и подобает звезде спорта, имеется свой небольшой штат. Его промоутер – ранее упомянутый Эдди Хирн, менеджером является также известный в боксерских кругах Зия Алиев, тренирует же Елеусинова Марат Елеусинов, его отец. В планах у Данияра очередные бои на профессиональном ринге, ему 30 лет, так что впереди есть ещё время для новых поединков и очередной интерес к его персоне со стороны других компаний вполне ожидаем.   

Интересно, что в Казахстане за последние три года из любительского бокса в профессиональный перешло порядка 250 атлетов. Но не все они как Елеусинов и Головкин перебрались в США, не у всех пока есть такая возможность. Многие из них выступают в Казахстане в местных профессиональных промоушенах, гонорары, конечно, поменьше чем в США, но однозначно больше, чем если бы они выступали в любительском боксе, где, опять-таки, высока конкуренция за попадание на Олимпийские игры. Тенденция повального перехода вполне оправдана и она продолжится, так как АИБА  (Международная ассоциация бокса) сделала послабления в плане участия боксеров сразу в двух параллельно видах. В профессиональном боксе промоутер значит если не всё, то очень многое, только он способен выторговать своему подопечному самый прибыльный и титульный бой. В Казахстане много хороших боксеров, но на каждого невозможно найти дополнительных «Томов Леффлеров».  

Илья Ильин, чемпион мира по тяжелой атлетике, работает по принципу «сами с усами». У него нет как таковых агентов, он коммуникабелен, легко располагает к себе людей и сам вполне способен на переговоры без всяких прикрас. Ильин сотрудничает с производителем питьевой воды, активен в социальных сетях, любит спортивные челленджи и марафоны. В настоящее время занимает пост директора ледовой арены в родной Кызыл-Орде и конечно же не прочь иногда потягать штангу.

Александр Винокуров – олимпийский чемпион Лондона. Сейчас его опыт и знания идут во благо велокоманды «Astana-Premier Tech», где он уверенно занимает позицию спортивного руководителя. Его авторитет и связи с мировыми производителями комплектующих товаров для велосипедов помогают команде «Astana-Premier Tech» быть на передовых позициях в гонках. Известно, что Винокуров имеет отношение к производству профессиональных велосипедов «Vino», также под этим брендом выпускаются каски, туфли, форма, то есть вся велоэкипировка, необходимая для занятия велоспортом.

Хочется отметить, что связи с зарубежными брендами имеют Дмитрий Баландин и Юлия Галышева. Олимпийский чемпион в плавании Баландин сотрудничает с известной компанией по выпуску платежных карт VISA, Галышеваи – с производителем энергетических напитков Red Bull. Сколько при этом они получают – не известно. 

Основная масса наших спортсменов работает и вовсе по бартеру, когда необходимый продукт, будь то спортивное питание, экипировка или даже товар для дома, предоставляется в обмен на рекламу в социальных сетях, такая практика популярна и вполне оправдана. Большим спортивным гигантам вроде Adidas или Nike неинтересен рынок Казахстана, их вполне устраивает простой розничный ритейл, но с точки зрения внедрения глобальных sale проектов мы им не сыграем погоду. Отечественный потребительский рынок скромен в сравнении, к примеру, с соседней Россией, где население в девять раз больше и активность мировых брендов, сотрудничающих со спортсменами, там велико в разы. В странах с сильным спортивным рынком также сильна и организационно-промоутерская деятельность, такие специалисты «двигают» спорт и спортсменов в целом, знают, как правильно, красиво его упаковать и продать потенциальной компании. Чего не скажешь о Казахстане, да, тут есть промоутеры и агенты, но порой бывает и такое, что не все они владеют даже английским языком, который необходим для выхода на международную арену.

Перечисленные выше казахстанские спортсмены имеют-таки определенный «выхлоп» от своей профессиональной деятельности, их имена в некоторой степени монетизированы. Но основной массе сложно пока что рассчитывать на определенное внимание к своей персоне. И тут причин, которые прямо взаимосвязаны между собой, несколько. Первая и самая основная – уровень профессионализма и достижения на спортивной арене, чем выше уровень, тем больше внимание, в том числе и от потенциальных рекламодателей. Вторая причина, которая вытекает из первой, – невысокая популярность спортсмена и его имени среди населения, то есть потенциальных потребителей. Третья причина – небольшое количество промоутеров-агентов в Казахстане, которые способны разглядеть в спортсмене большой потенциал на ближайшую перспективу и направить его в нужное русло.     

Из этого следует, что в Казахстане спортсмены предоставлены, по сути, сами себе, вот выиграет он Олимпиаду и завтра к нему сразу же автоматом потянутся и компании, и бренды, и промоутеры, и т. д.

Есть только один способ монетизировать собственное имя и чтоб за тобой потянулись компании – нужно быть конкурентоспособным и сильным, трудиться в поте лица, обладать харизмой, и самое главное – верить в себя. Нынешние состязания спортсменов проходят не только на ринге, татами, ковре или спортивной площадке, но и в гонке за лояльностью и привлечением внимания к себе со стороны крупных корпораций, своего рода «гонка за признания», где цель у обоих сторон одна – заработать как можно больше денег благодаря конечному потребителю.

С первой частью статьи из этой серии вы можете ознакомиться тут.

Автор статьи: Азамат Ашимов
Подписаться:

Самое популярное

Бизнес

Скрытые миллиарды: сколько зарабатывает ТОО «Оператор РОП»

В кризис в Казахстане активно расцвели всевозможные внебюджетные фонды, подменяющие собой бюджет, но при этом финансово закрытые и непрозрачные перед обществом. Попробуем разобраться в общих чертах, почему, на частном примере.
Подробнее

22.01.2021 г.

Мнение

Ашаршылык: геноцид и миссия казахов

Борьба за правовое формулирование геноцида продолжается
Подробнее

26.02.2021 г.

Инфографика

Как Казахстан тратил деньги Всемирного Банка

За 28 лет стране было предоставлено 8,686 млрд долларов на 49 проектных займа
Подробнее

27.01.2021 г.

Бизнес

В «прицеле» регулирования – уличная торговля и еда

Объектом возможного дополнительного регулирования может стать малый и микробизнес, представленный в форматах уличной торговли продуктами питания и приготовленной едой, то есть донерные, базары, «магазины у дома».
Подробнее

29.01.2021 г.

Бизнес

Мукомольный бизнес вступил в противостояние с правительством

Приказом министра торговли и интеграции РК муку первого сорта внесли в перечень биржевых товаров. Это не понравилось экспортерам.
Подробнее

01.02.2021 г.

ЕЩЕ